潮新闻客户端记者刘芫信

在中国好意思妆市集从流量红利向品牌红利转型的要道节点，毛戈平化妆品股份有限公司（01318.HK）交出了一份极具重量的年度答卷：营收规模初度冲破50亿元大关，营收和净利润增速均超30%。2025年，毛戈平公司不仅收尾了营收与利润的快速增长，更在品牌金钱、品类结构与专家化布局上完成了要道跃迁。这份年报所揭示的，不仅是一个国货好意思妆品牌的营业收效，更是一种基于耐久认识的政策定力。

受到功绩超预期的提振，27日早盘，毛戈平公司受到了投资者的追捧，股价大涨11.49%，报77.65港元，总市值380.6亿港元。

高质料增长，盈利结构抓续优化

2025年，毛戈平公司延续了上市以来的强盛增长势头：全年营业收入从2024的东谈主民币38.85亿元增至2025的东谈主民币50.51亿万元，增长30.0%。净利润从2024年的东谈主民币8.81亿元增至2025年的东谈主民币12.05.亿元，增长了36.8%。值得可贵的是，净利润增速抓续高于收入增速，这标记着公司已进入高质料增长阶段，盈利智力的进步不再单纯依赖规模的彭胀，而是源于内生成果的改善。

与很多依赖单一爆品或渠谈红利收尾短期爆发的品牌不同，毛戈平公司的成长基底更为塌实。其增长能源呈现出明晰的“三驾马车”结构：彩妆、护肤、香氛三大品类协同发力，线下专柜、线上电商及高端百货渠谈多点着花。这种平衡发展的业务神色，为公司的耐久肃肃增长构筑了坚实的护城河。

尤为亮眼的是，在保抓高增长的同期，公司并未堕入“增收不增利”的行业怪圈。2025年，公司线上线下渠谈均收尾精确投放与高效更动，其销售用度率同比下跌0.7个百分点。这一数据背后，是公司“实际动手”品牌策略的获胜。通过精确的实际投放与高效的流量更动，毛戈平收效将每一分营销预算皆更动为品牌金钱的千里淀，而非短期的流量采买，收尾了营销效力的质的飞跃。

财报数据长远，近五年来，毛戈平公司保抓了肃肃增长的态势：公司营业收入从2021年的15.77亿元，增长至2025年50.51亿元，增长了2.2倍。其中2022年增长15.98%，2023年增长57.79%，小九体育直播2024年增长34.62%。

彩妆护肤双轮动手，香氛成新增长极

品类结构上，毛戈平展现了建壮的居品力与市集洞发愤。2025年，公司彩妆与护肤两大中枢品类均收尾超30%的增速，造成结识的“双引擎”神色。

彩妆规模，既有经典居品的抓续爆发，亦有新品的兴奋级出圈。明星单品“光感柔纱凝颜粉饼”全年零卖额冲破3亿元，成为底妆品类的压舱石；“凝脂柔肌妆前霜”同比增长超7倍，展现出单品深度运营的浩大后劲。新品方面，与中国国度地舆杂志联名的“塑形晶彩眼影”（地面眼影）以及极具艺术感的“晶殩星穹眼影”（星空眼影），凭借独到的好意思学理念和居品性感，速即赢得了市集爱重，印证了耗尽者对兼具文化内涵与实用价值的“高定感”居品的热烈需求。

护肤板块，高端化政策成效权贵。王牌居品“蹧跶鱼子面膜”全年零卖额冲破10亿元，抓续妥当其在高端抗老规模的地位。与此同期，“蹧跶鱼子眼膜”、“蹧跶鱼子多效安瓶精华”以及“养肤焕颜修护精华蜜”等居品发扬雷同拉风，造成了建壮的居品矩阵。2025年，公司对“黑金系列”进行了焕新升级，并于2026年头推出了更高端的新系列“琉光赋活系列”，hg真人不停朝上冲破价钱带，完善高端护肤领土。

香氛品类的崛起，则是2025年最大的惊喜之一。自2025年5月8日推出至年末，香氛品类在短短数月内便孝顺了近3400万元收入，展现出惊东谈主的成长动能。这不仅是公司居品线的收效蔓延，更是其“东方好意思学”叙事从视觉、触觉向感觉维度的当先，标记着毛戈公谈从容构建一个掩盖全感官的好意思学生态。

线下价值重塑，出海政策稳步激动

在渠谈策略上，毛戈平公司坚抓线下为根、线上为翼，双线和会的发展旅途。2025年，公司线下渠谈净增36家门店，且全部聚焦于高线城市的高端商圈。北京SKP、杭州大厦、杭州湖滨走路街、杭州万象城、重庆星光68百货等标杆性门店的打造，不仅进步了品牌的高端形象，更通过极致的线下办事体验，强化了用户黏性。在存量专柜方面，通过抓续的优化与升级，同店收入收尾了16%的同比增长。毛戈平公司刻下在寰宇131个城市领有445个品牌专柜，同期专柜配备了罕见3300名专科好意思妆参谋人。这些渠谈数据有劲地解说，在电商高度发达的今天，高品性的线下体验仍是是高端好意思妆品牌不成或缺的价值高地。

更为深远的一步，是出海政策的崇拜落地。2025年10月，毛戈平在香港海港城开设首家直营专柜，并速即得回优异功绩。香港看成外欧化皆市，不仅是艰难的耗尽市集，更是国货色牌走向世界的“试金石”。香港专柜的收效运营，为毛戈平改日进军更普遍的外洋市集积聚了宝贵教学，其蕴含东方光影好意思学理念的居品，正在继承专家耗尽者的锤真金不怕火。

深耕东方好意思学和光影好意思学，复购率稳步进步

若是说居品与渠谈组成了毛戈平的“骨”与“肉”，那么品牌文化则是其灵魂。2025年，公司在品牌文化诞生上的参加，已超越了庸俗的营销规模，升维至对东方文化的深度挖掘与现代抒发。

与故宫互助的“气蕴东方”第六季“闻谈东方”香氛系列，将故宫的深厚底蕴更动为感觉话语；与中国国度地舆杂志联名的“地面眼影”系列，则从当然山川中吸收颜色灵感。而在“一带一起”外洋日发布的“好意思承东方”第三回《田园之花》，更是将视角投向历史长河，以西汉解忧公主和冯嫽的故事为引，沟通现代语境下的女性力量与生命韧性。这种将品牌形而上学与历史、地舆、东谈主文深度绑定的实际实施，极地面抬升了品牌的精神壁垒，让毛戈平不再仅仅一个好意思妆品牌，更成为一种东方审好意思与生涯作风的载体。

这一系列文化动作的成效，径直体刻下了用户数据上。限制2025年末，公司线下会员数达640万，线上会员数冲破1560万，且线上线下复购率均收尾稳步进步。高复购率背后，是耗尽者对品牌价值不雅的高度认可与深度由衷。

转头毛戈平上市以来的发扬，不难发现其收效逻辑的一贯性：永久以“东方好意思学”和“光影好意思学”为不变内核，在居品端坚抓高端定位与匠心研发，在渠谈端深耕线下体验与全域和会，在品牌端则以耐久认识的姿态进行文化金钱的积聚。

毛戈平2025年的这份功绩答卷也标明：确凿的品牌价值hg真人，不在于追赶风口的敏捷，而在于穿越周期的定力。当行业从流量动手转向品牌动手，这种定力所构建的深厚壁垒，将成为其改日抓续领跑的最强引擎。

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